企業文化工作者的新聞素材從哪裏(lǐ)來？

從事(shì)培訓和咨詢這麽多年(nián)以來，和文化工作者接觸他們感觸最多的問題就(jiù)是感覺沒有素材，巧婦難爲無米之炊，關鍵時候沒米下(xià)鍋，這種感受觸痛了很多文化工作者的軟肋，筆者曾經在輔導的一家(jiā)企業咨詢時，當時正值賈玲的電影《你(nǐ)好，李煥英》上映，很多人對(duì)這部電影的評價特别好，我就(jiù)建議他們在微信号上發(fā／fà)布一篇軟文《這是我們的李煥英》可(kě)以找一些身邊的典型人物甚至3.8的時候也可(kě)以用(yòng)，一個文化工作者反問我：這事(shì)跟我們做文化有什麽關系？一句話讓我頓時無語。

文化工作者要(yào / yāo)做好企業文化首先需要(yào / yāo)做一個段子手，需要(yào / yāo)多維度觸角，敏感的捕捉各種資訊，我後(hòu)來就(jiù)給他們看了很多大企業微信号的文章，很多人會(huì)借勢營銷。那(nà)麽文化工作者的素材從哪裏(lǐ)來呢？

1、從高層的思想入手，做好輿論喉舌作用(yòng)。

每個企業的老闆都會(huì)有自(zì)己的一些思想，文化工作者需要(yào / yāo)在這些思想上進行(háng / xíng)總結提煉升華，變成語錄，案例，故事(shì)去(qù)分銷，讓思想變成戰鬥力，這一點上我們應該像央媒學習，你(nǐ)看看國家(jiā)領導人的一些大會(huì)重要(yào / yāo)思想，央媒會(huì)通過(guò)各種形式進行(háng / xíng)新聞聯播，後(hòu)續又通過(guò)很多的欄目策劃讓思想更落地，比如(rú)國家(jiā)倡導精準扶貧，無論從文藝作品，影視劇還是從新聞欄目都有了很多關于(yú)精準扶貧的題材故事(shì)，影視作品比如(rú)《向往的生(shēng)活》、《經山海》、《我和我的家(jiā)鄉》等，新聞欄目：走基層，扶貧在一線等等你(nǐ)看都在诠釋國家(jiā)的導向和領導人的思想滲透，同樣企業文化者也是如(rú)此，一句話：跟着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)我黨學文化傳播沒錯。

2、從企業内部會(huì)議思想入手，找準文化抓手号準脈。

文化的很多思想素材來源在于(yú)企業内部的各種會(huì)議，比如(rú)高層的月度例會(huì)，會(huì)有很多好料，涉及生(shēng)産，銷售，經營這個環節的人和事(shì)未來都可(kě)以是文化工作者推動的思想勝地，一次在輔導的企業參加他們的月度會(huì)議，老闆問到馬上要(yào / yāo)到來的四季度的營銷和沖刺問題，事(shì)後(hòu)我們就(jiù)和文化團隊一起溝通，确定了一個欄目：沖刺4季度，我們在行(háng / xíng)動的系列主題報道，并開辟了一系列文化欄目，讓每個部門都關注自(zì)己全年(nián)業績的達标，我們提出爲目标而(ér)戰，爲榮譽而(ér)戰，爲團隊而(ér)戰等等，這就(jiù)需要(yào / yāo)文化工作者結合企業當下(xià)學會(huì)融會(huì)貫通，通過(guò)我們的眼睛觀察和記錄傳播企業身邊典型的人和事(shì)，從而(ér)傳播正能(néng)量和樹立正确的輿論導向，爲目标發(fā／fà)聲，爲奮鬥者發(fā／fà)聲，爲企業代言，所(suǒ)謂奮進中國奮鬥有我，激發(fā／fà)每個人的活力和鬥志，這就(jiù)是文化工作者的基本價值。

3、從網上新聞資訊國家(jiā)政策入手，緊盯輿論，做好家(jiā)國情懷引導。

我經常會(huì)跟一些文化工作者交流，我們要(yào / yāo)做好3張表，第一張表網絡熱點詞彙表，第二張表企業話術關鍵詞表，第三張表企業活動年(nián)度預算表等等，這三張表要(yào / yāo)融彙去(qù)用(yòng)，有一些企業的活動基本都是爲了活動而(ér)活動，很少去(qù)思考這些活動和企業戰略組織文化力的關系，說白了這些活動的設計如(rú)何更好的服務生(shēng)産經營，如(rú)果我們的一些活動不從戰略維度去(qù)設計，可(kě)能(néng)真的意義不大。我曾經輔導一個企業，員工告訴我他們有團建，但團建就(jiù)是吃吃喝喝，都不願意去(qù)了，你(nǐ)看這就(jiù)是典型的沒有主題的團建活動，我經常說團建主題也需要(yào / yāo)分類：比如(rú)關愛團建，生(shēng)活團建，目标團建等等，吃飯也是要(yào / yāo)解決問題的，要(yào / yāo)有主題導向的，否則吃吃喝喝結束，解決了什麽問題？如(rú)果沒有吃飯就(jiù)毫無意義了。甚至一些主題活動推文的時候都可(kě)以結合一些網絡熱點去(qù)設計，比如(rú)我曾經問一些小夥伴YYDS什麽意思，真的有人不知道，真是無語了，那(nà)如(rú)果我們有團建活動的時候，推文完全可(kě)以借助熱點啊，還有的一些國家(jiā)倡導的導向，比如(rú)文化自(zì)信，大國工匠等等一些熱點詞彙，有的企業文化工作者告訴我，他們企業也有自(zì)己的兩會(huì)，我說那(nà)很好啊，你(nǐ)看這些提煉的靈感都來源于(yú)黨建語言，所(suǒ)以文化工作者不能(néng)兩眼不聞天(tiān)下(xià)事(shì)，一心隻讀聖賢書，那(nà)是閉門造車。文化工作者要(yào / yāo)成爲專家(jiā)也要(yào / yāo)成爲雜家(jiā)，思維觸角要(yào / yāo)廣，說白了，自(zì)己要(yào / yāo)成爲段子手，具備發(fā／fà)散思維的能(néng)力，并學會(huì)策劃，時刻做好家(jiā)國情懷的引領，很多文化的引導結合國家(jiā)導向和企業導向，做好家(jiā)國情懷的引領。

4、從走入基層發(fā／fà)現問題入手，做好身邊人的新聞代言人。

文化工作者要(yào / yāo)有四力：眼力、腦力、腳力、筆力。腳力就(jiù)是要(yào / yāo)紮根基層，去(qù)發(fā／fà)現身邊人物的優秀事(shì)迹，我們在輔導的企業有一次搞了一次企業員工大比武，匠心榮耀的主題活動，結果出現了很多能(néng)工巧匠，後(hòu)來我們在車間采訪的時候，發(fā／fà)現很多的能(néng)工巧匠有幾個特點：堅韌、堅持、吃苦耐勞、踏實主動，挖掘了很多背後(hòu)他們努力付出的故事(shì)，才有了比賽的好成績，甚至有很多的功能(néng)巧匠超越了之前的師傅，後(hòu)來我讓小夥伴又推出了一系列新聞報道：工匠在身邊，匠心說、師傅榮光等主題欄目，帶着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)新聞眼和新聞點去(qù)挖掘身邊的閃光人和閃光事(shì)，用(yòng)身邊的人去(qù)影響身邊的人，如(rú)何做人；用(yòng)身邊的事(shì)去(qù)影響身邊的事(shì)如(rú)何做事(shì)，發(fā／fà)揮影響圈和關注圈的作用(yòng)，文化的輿論場也就(jiù)水到渠成。